Ferragamo y Florencia: un legado de amor, arte y artesanía en su última campaña

Ferragamo honra su legado florentino con una campaña que celebra arte, moda y artesanía italiana

Una historia de destino y pasión por la artesanía
La marca de lujo Salvatore Ferragamo rinde homenaje a Florencia, la ciudad que inspiró su fundación y moldeó su identidad, en su más reciente campaña publicitaria. Protagonizada por supermodelos y capturada por el icónico fotógrafo Juergen Teller, esta campaña refleja la simbiosis entre la firma italiana y la ciudad renacentista, un vínculo que se remonta a casi un siglo atrás.

Leonardo Ferragamo, actual presidente de la compañía, define esta relación como “una historia de destino y pasión por la artesanía italiana”. Su padre, Salvatore Ferragamo, eligió Florencia como su base en 1927, tras una exitosa etapa en Hollywood, donde diseñó zapatos para las estrellas de cine. Florencia ofrecía no solo una ubicación estratégica, sino también acceso a artesanos expertos y un rico patrimonio cultural, ideales para su visión de artesanía de alta calidad.

Florencia: el corazón de Ferragamo
La ciudad no solo fue un centro de inspiración, sino también una aliada en la construcción del prestigio de Ferragamo. Lugares emblemáticos como la Piazza della Signoria y la Loggia dei Lanzi desempeñaron un papel crucial en esta conexión. Bajo la sombra del Palazzo Vecchio, Salvatore Ferragamo consolidó su visión de mezclar arte, elegancia y artesanía. Esta campaña, fotografiada en estos sitios históricos, captura el diálogo entre la tradición renacentista y la moda contemporánea, un sello distintivo de la marca.

Contribuciones al patrimonio cultural
Ferragamo no solo se ha beneficiado de la riqueza cultural de Florencia, sino que ha retribuido generosamente. La familia ha financiado la restauración de esculturas renacentistas y otros tesoros culturales de la ciudad, como las obras de la Loggia dei Lanzi. En reconocimiento a este compromiso, Florencia renombró una plaza cerca del Ponte Vecchio como Piazzetta Salvatore e Wanda Ferragamo, en honor al fundador y a su esposa, quienes jugaron roles esenciales en el desarrollo de la marca.

La evolución bajo Maximilian Davis
Desde 2022, Ferragamo ha confiado en la visión del diseñador británico Maximilian Davis como director creativo. Davis ha sabido equilibrar la herencia de la marca con un enfoque moderno, atrayendo a audiencias internacionales jóvenes. Su última colección, destacada en esta campaña, celebra el legado de la artesanía italiana mediante el uso de materiales premium y técnicas transmitidas de generación en generación.

La mirada de Juergen Teller
Juergen Teller, conocido por su estilo que mezcla crudeza, realismo e ironía, fue elegido para capturar la esencia de Florencia y la visión contemporánea de Ferragamo. Sus imágenes transforman la ciudad en un escenario cinematográfico, uniendo los mundos de Hollywood y Florencia que marcaron la vida de Salvatore Ferragamo.

Un legado eterno
Ferragamo continúa siendo un embajador global del "Made in Italy", manteniendo un delicado equilibrio entre honrar su rica herencia y adaptarse a los tiempos modernos. La firma celebra no solo la moda, sino también la cultura y el arte que han definido su identidad a lo largo de los años.

Conclusión
Esta campaña no solo es una oda a Florencia, sino también un testimonio del compromiso de Ferragamo con la excelencia, la innovación y la preservación del patrimonio cultural. La firma demuestra que moda y arte pueden coexistir en perfecta armonía, enriqueciendo mutuamente sus mundos.

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